双十一的意义_双十一的意义

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十六载双11,新戏从来唱旧事文 | 蓝洞商业,作者 | 赵卫卫01双 11 已经审美疲劳了吗?这个当下不断被重复的问题,没有人愿意给出确切答案。倒回十年前的双 11,蔡崇信被问到双 11 的意义是什么,未来会走向何方,他的回答在当下看来充满了历史的隐喻:「每一年都感觉它不会再做大了,但每一年都有惊喜。」这在当时...

最长双11:大补贴带来的政策市与消费结构之变2023年双11购物节全网销售总额达11386亿元,同比增长2.08%。虽然已是万亿规模,但是2023年双11曾经被称作“史上最惨双11”,原因在于增速已经落至历史最低水平。由此甚至舆论开始反思,双11的意义究竟是什么?这也从侧面说明,面对基数已然庞大的电商市场,单纯的数...

互联互通下的双十一文 | 孟永辉当互联互通正在成为一种潮流和趋势,双十一的价值再度被放大,它丝毫没有巨头们之间的高墙被推倒而丧失原有的意义。在这样一个大背景下,原本被外界所认为的开始不再有价值与意义的双十一开始被赋予了新的意义和内涵,变得血雨腥风。无论是阿里、京东的疯狂发券,还是...

双11酣战到来,鸭鸭羽绒服如何在电商红海中找寻自己的蓝海?又是一年双11来临,经过15年的发展,这天早已脱离原本的“光棍节”意义。虽然不少人对这场持续多年集中性的大促感觉些许疲软,但不可否认双11已成为国人甚至国外极具仪式感的购物时刻,是具有中国特色符号意义的消费盛宴。风云变幻的服装赛道向来是双11参与的主力军,也是电商...

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＞＾＜ 今年双11,电商进入新的纳什均衡文|降噪NoNoise2024年双11,有可能成为经济博弈论的又一个现实注脚。如果说过往承载着「经济晴雨表」意义的行业狂欢,让人难以辨别增长究竟是借势宏观惯性,还是一个行业自发的向上生长;自打GMV从平台双11战报中淡出,双11中的行业趋势表达反而更为纯粹。它直接指向电商行...

华泰证券:“双十一”大促在变与不变中走向新的生态关系2024年双十一电商大促已然开启,从各平台的活动机制设计及补贴规则来看,不变的是行业的剧化竞争,但变化的是竞争的焦点正在由用户端边际向商户端倾斜,电商产业链中的三方议价关系或在持续发生变化。考虑到双十一大促在全年中对电商平台以及上游消费品企业的重要意义,我们认...

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双11,视频号“裸考”文 | 光子星球史上最长双11,视频号还是一如既往的“温吞”。推开这扇名为“双11”的门,门外是低价,门内是拉长周期。与接连在消费者层面抢跑的其他平台相比,视频号却是“云淡风轻”,瞧不出什么让消费者有“体感”的动作。严格意义上...

双十一结束就闭店?Zara姐妹品牌Oysho宣布关闭天猫旗舰店21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 10月20日,Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布,因公司业务调整,品牌将于11月17日关闭天猫... 还是意义不同的。”某电商平台负责人解释道,“不同于海外市场消费者习惯于品牌官网购物,中国消费者的购物习惯是综合性电商平台,在某种...

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淘宝官宣支持微信支付,京东或在双十一之前支持支付宝此次淘宝支持微信支付毫无疑问对于整个行业都是具有积极意义的,能够推动互联网行业朝着互联互通和开放合作方向发展。当然,对于我们普... 此外京东预计还将在双十一之前接入支付宝支付,不过这并没有得到淘天或京东的证实。事实上在京东发展早期,京东是支持支付宝支付的,不过...

连续包年优惠服务可以随时取消,那优惠还有意义吗?双 11 渐冷清,但视频平台连续包年优惠仍吸引用户。此优惠有三大意义:低价引流吸引新用户,降低试用成本促其转化;用优惠留住老用户,应对内容成本上升;利用 “惰性续订”,总有部分人不取消自动续费使平台受益,这是平台对人性的试探与利诱,双方应寻求平衡实现双赢。01.越来越冷清...